Bsports雪季将至滑雪服装品牌如何赢得年轻消费者？

2024-08-07 10:14:22

　　Bsports雪季将至滑雪服装品牌如何赢得年轻消费者？来自日本的滑雪服装品牌Phenix日前在北京朝阳大悦城开设了一间POP-UP快闪店，店面以太空未来感为设计风格，预计营业至12月底。

　　该品牌于1952年在日本创立，最开始做滑雪服装起家，2000年后开始尝试户外和日常机能风格服装。多年来，Phenix研发出了各种新型面料，让服装兼具户外实用性与设计感。目前Phenix在日本滑雪服装市场份额占比排名第一。

　　2008年，Phenix被中国动向集团收购，并于2011年开始进入中国市场。随着2022年冬奥会的临近，中国消费者对于滑雪等户外运动装备的需求有所增加，Phenix也加快了在中国的拓展步伐，此次开设快闪店便是表现之一。

　　而此前Phenix的店面主要布局在张家口、吉林市等滑雪胜地，北京快闪店可以看作是该品牌在一线城市开设实体店的试点。

　　值得一提的是，Phenix于2015年推出了时尚支线品牌ALK Phenix，并邀请到机能风格设计师上出大辅担任总监。

　　街头机能风格近些年深受年轻人追捧，ALK Phenix主打的便是城市机能服装，延续了Phenix的面料技术，配以时尚剪裁手法，打造出各种不同功能组合的机能风格服装。

　　除了试图用ALK Phenix赢得年轻消费者的心，无论是在官方微博还是官方微信，Phenix均以潮流、时尚的品牌形象面对消费者，并展开了一系列的营销企划以吸引年轻人。比如与王琳凯、邵浩帆等年轻偶像合作拍摄时装，参与国内首个大型露营嘉年华“天空下的周末”等。

　　此次开设快闪店也不例外，无论是未来科技感的店面，还是开业现场的电音、街舞、时尚网红，都在紧扣“年轻消费者”这一主题。

　　业内人士指出，品牌借助大型体育赛事和顶尖运动员可以增加曝光量并塑造品牌形象，想要将曝光量迅速转化成销量，品牌商们需要思考转化路径。但是，奢侈品相较于大众消费品，流量转化率弱，能否产生可观销量是个未知数。

　　最新数据显示，上半年全国黄金消费量523.753吨，同比下降5.61%B体育官网。其中，黄金首饰270.021吨，同比下降26.68%；金条及金币213.635吨，同比增长46.02%；工业及其他用金40.097吨，同比下降0.53%。

　　高端消费品不可能长期处于高增长状态，在多重且复杂的因素影响下出现波动属于正常现象。品牌要想基业长青，需始终保持高质量发展、不断创新并提高核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　近日，多家高端消费品集团相继发布截至2024年6月30日的业绩报告，从业绩表现来看，几家欢喜几家愁。高端消费品不可能长期处于高增长状态，在多重且复杂的因素影响下出现波动属于正常现象。品牌要想基业长青，需始终保持高质量发展、不断创新并提高核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　日前， 高端羽绒服品牌Canada Goose加拿大鹅公布2025财年第一季度（截至2024年6月30日）财报：收入同比增长4%至8810万加元，超出市场预期的8610万加元；净亏损为7400万加元，而去年同期亏损8500万加元；营业亏损为9690万加元，而去年同期亏损9970万加元；毛利率为59.7%，下降了5.4个百分点。

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