一个雪季花7万年轻人为何越来越爱滑雪？

2024-07-31 09:25:14

　　一个雪季花7万年轻人为何越来越爱滑雪？导语：2022年的元旦假期，大批年轻人，身穿滑雪服、拎着滑雪板、举着GoPro ，奔赴全国各地的滑雪场。体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》研究报告显示到2025年，我国冰雪产业总规模或将达到万亿元，届时参与冰雪运动的人也将超过5000万。而今，越来越多的年轻人热爱滑雪，而每一张滑雪美照的背后，都是金钱在燃烧，少则数千，多则上万。滑雪，成为年轻人的奢交货币。

　　2015年北京获得冬奥会主办权之后，滑雪开始从小众走向大众，也吸引了越来越多的年轻人“入坑”。到目前为止，在小红书上和滑雪有关的笔记已经多达37万篇。

　　单板大logo、雪地比基尼，形形色色的滑雪不断提醒着人们，年轻人的加入为滑雪这项运动注入了新的活力。

　　朋友圈里“人均滑雪自由”的图片，都是玩个热闹。滑雪是非常烧钱的项目，而且是一朝学会，终生付费：教练费、交通费、住宿费，装备、雪票、缆车费……通往雪道的每一步，都是金钱搭建的。

　　滑雪又被称为“白色鸦片”，可以让人感受到时速60公里以上的肾上腺素飙升的快感。滑雪可以给人带来成就感、爽快感、速度感、滞空感，飞翔般的感觉，因此越来越受到年轻群体的喜爱。

　　滑雪群就是一个交友的好途径。群里有各行各业的人才，大家志趣相投，共同话题很多。滑雪的魅力在于每个人都能从中找到自己的乐趣，可能有人比较喜欢在滑雪过程中旅游，有人喜欢社交，有人追求速度，还有人就是喜欢帅气的滑雪装备。

　　刺激、解压、挑战自己、向往自由、结交朋友……种种因素下，越来越多的人想要通过滑雪寻求自己的精神栖息之地。

　　多个雪场表示，前来滑雪的人数明显多于往年，特别是2022冬奥会的主办地崇礼，民宿整租费用从10月份的1.6万/雪季（中端两居公寓）涨到了2.3万元，房价已经接近往年春节的水平。

　　滑雪装备的销量也一路水涨船高。据CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，最近一个月，滑雪装备的销量同比大涨13倍，南恩、Vector、Nobaday等国产新锐品牌，集体挤入“十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单”。

　　肉眼可见，涌入滑雪赛道的巨大流量，正搭着网红经济的快车，从抖音、快手B体育、小红书等内容平台，快速流转到淘宝、京东等电商平台，堆积起火热的“雪经济”。

　　国内“滑雪热”的兴起，最早可以追溯到2015年，北京获得2022年冬奥运举办权。因此，我国滑雪产业潜力逐步释放，巨量商机被多方资本瞄准，室内滑雪场数量激增。2015年到2017年底，原有的7家增至21家，中国已经成为拥有室内滑雪场最多的国家，约占全球数量的1/4。再到2020年底，国内开业的室内滑雪场为36家。

　　据中国旅游研究院数据显示，2016至2017年冰雪季，中国冰雪旅游人次达1.7亿，收入约为2700亿元。到2021至2022年冰雪季，中国冰雪旅游人数有望达到3.4亿人次，收入预计超过6700亿元，市场潜力巨大。其中，滑雪已成为冰雪旅游的一种重要形式，占到中国国内冰雪旅游总人数的27.6%。

　　据深燃（shenrancaijing）报道，95后丁爽去年雪季入坑，从头到脚，她置办了3顶头盔、3副眼镜、2双雪鞋、4套速干衣、2套护具、2块雪板，雪服也买了好几套，连背带裤、马甲都买齐了。丁爽笑言，“我还记账了，这一部分的投入花了我三四万块钱。”

　　玩的环节也不便宜。丁爽花3000多块钱办了张滑雪季卡，为了更好地打磨技术，她干脆在崇礼租了个房。“我租了整个雪季，从11月1日到4月1日，每周能有五六天都在雪上。”

　　丁爽介绍，崇礼很多小区都有专供雪季整租的房子，流程和正常租房没区别，都是找中介。“我一个人住，租的是普通的单人开间，整个雪季的价格是13000元，折合每个月2000多元。开间比较小，基本都是我这个价格，属于便宜的。”

　　另一项丁爽没有覆盖到的高消费是请教练。20~21雪季，刘雅请过教练，“我请的算是便宜的，一个小时一百多块钱，一天是1000多元。”

　　来自北京的薇薇也请过教练，“当时是3个小时1800块钱，折算下来一个小时就要600块钱。而且这个价格在圈内也是合理的。”

　　私家车，是一笔经常被忽略的沉没成本，也可以算是玩滑雪的门槛。由于雪场大多在城郊，或者要跨城，携带重重的雪具，开车前往是最方便的。

　　刘雅就经常从抚顺开车去沈阳的雪场。她说，当天往返开销不大，但如果要住宿就会贵一些。以崇礼区为例，几个滑雪场附近的酒店都超千元了。

　　《中国滑雪产业发展报告》指出，中国滑雪市场人口渗透率仅为1%，与世界排名第一的北欧滑雪大国瑞士的35%相距甚远，也大幅落后于日本的9%，美国的8%。这也意味着，我国滑雪相关产业还有很大可提升空间。

　　2016-2020年间，国家及地方政府出台了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》、《群众冬季运动推广普及计划（2016-2020年）》、《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》、《全国冬季项目体育竞赛管理办法（试行）》等多项策，从政策支持、教育推广、基础设施建设、机制体制改革等多方面推动冰雪产业的发展。

　　以冬奥会为契机，国家体育总局提出了“3亿人上冰雪”的目标。北京冬奥会的逐渐临近，已经明显带起了一波滑雪热潮。

　　没有基础设施的成熟，不会有真正的滑雪热潮，冬奥会的举办成了国内许多基础设施建设的目标节点。2014-2019年，我国滑雪场数量从460家增加到770家，2020年受疫情影响，正常营业滑雪场为715家。

　　雪场周边配套设施也在不断完善，并试图突破滑雪运动季节性限制实现全季运营，在非雪季经营越野山地车、真人CS等项目，向集旅游、文娱、商业、地产为一体的冰雪小镇发展。

　　但这也仅仅是开始，冬奥会成功举办之前，市场更多是在抢先布局雪场等基础设施建设，完善交通酒店等配套。2022年之后，我们或将迎来滑雪行业的黄金十年。

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