做对增长负责的品牌战略蕉下的2023获高度认可！

2024-07-23 07:36:49

　　做对增长负责的品牌战略蕉下的2023获高度认可！纵观2023年，轻量化户外的开创者和引领者蕉下凭借品牌战略定力与商业增长实力收获颇丰，在党政央媒、产经消费、广告营销等权威机构组织的评选中，凭借自身品牌动作的创新力、品牌战略的增长力、年度新品的产品力，获得高度认可。

　　2023年，是蕉下品牌升级的“元年”。在打出了战略深度与传播广度兼备的品牌三部曲、代言人周杰伦等漂亮的品牌动作组合拳后，蕉下品牌形象焕然一新，从过去日晒防护的产品品牌跃迁为轻量化户外生活方式品牌，并成功斩获包括长城奖、艾菲奖、金投赏、金瞳奖、上海国际广告节（排名不分先后）等在内的业界重磅奖项。

　　其中，作为品牌三部曲开篇之作的《惊蛰令》，以其“大众户外文化”的差异化内核，“天下无路不可走”的品牌文化精神，向整个广告营销圈演绎蕉下品牌升级“春雷动，万物惊”的惊蛰气象，获得了行业一致好评。

　　和过去“广告营销”只能解决消费者认知问题不同，蕉下的品牌战略和动作，不仅焕新了蕉下品牌在广告营销圈、C端消费者的心智认知，更难能可贵的是，它源于业务需要，赋能业务增长，真正做到了“品牌运营合一”。

　　纵观2023年，蕉下轻量化户外品牌战略，不但帮助蕉下自身实现了从“户外防晒”到“轻量化户外”的能力跃迁，成为“全季节、全地域、全人群”的大户外品牌，同时通过推动轻量化户外成为大众生活方式，蕉下更是成功在户外行业开辟了一条与传统户外并行的的新赛道与增长极。因此，蕉下的品牌也收获了党政央媒、产经消费权威机构的认可。

　　2023年，以品牌战略为依托，蕉下在过去小黑伞、防晒服、折叠墨镜、护眼角口罩等海量日晒防护经典品的基础上，围绕大众户外的真实需求和轻量化户外场景，推出了“全人群、全季节”的创新产品品类B体育官网，具体包括春夏亮相的全地形户外鞋、登山包，以及秋冬上新的气绒冲锋衣、肌底衣、滑雪服、骑行头盔、露营车等等。

　　从消费者身体力行买买买，到包括人民网、新华网、中国纺织工业协会在内的权威机构认可，蕉下几乎把每一款新品都做成了具备优质口碑的大单品，在双11/双12期间，蕉下新品气绒冲锋衣的热门色号更是出现了断货现象。

　　载誉归来，蕉下会沿着轻量化户外品牌主线和“好的产品，好的价格”的产品哲学再出发，以消费者和他们的户外生活为主角，不断对海量经典品进行升级迭代，同时推出更多大众户外好用、实用的新品类，同时通过以BU Camper社群为代表的内容生态和以门店、营地为代表的场地生态，为更多人提供户外一站式解决方案。

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