B体育官方网站2016-2020年中国滑雪旅业深度分析及发展前景报告

2024-03-31 08:17:46

　　B体育官方网站2016-2020年中国滑雪旅业深度分析及发展前景报告滑雪旅游是依托雪资源，集参与性、趣味性、刺激性于一体的具有休闲、健身、旅游、娱乐、度假功能的体育旅游。

　　国内滑雪旅游的发展较晚，1980年13届冬奥会的举办为滑雪运动在国内的发展创造了契机，也成为国内滑雪运动开展的起步标志。群众性的旅游休闲滑雪白20世纪末才逐渐展开。与国外滑雪旅游发展相比，国内滑雪旅游的设施设备、参与度与普及度、营销理念等普遍落后，滑雪相关产业发展滞后，近年来，该项目得到一定的发展，但整体状况仍需改进。目前国内的滑雪空间布局，以黑龙江、吉林、新疆等雪地资源丰富的省份为重点，大力开发滑雪旅游，其他省份如四川、云南等，拥有高山资源，在高山滑雪中具有潜力。

　　滑雪旅游具有反复消费、附加值高的特点，综合经济效益十分可观。在经济高速发展进入小康社会的中国，从1996年第一家旅游滑雪场—亚布力风车山庄滑雪场的诞生，发展到现在，滑雪场发展到600余家，分别遍布于黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、北京、河北、四川、湖北、新疆、云南、上海、深圳等10余省市。

　　滑雪能够吸引消费者的主要原因在于其参与活动过程中所带来的刺激体验。年轻的消费者群体，对于有挑战性的体育运动的喜爱度逐渐提高，从攀岩、蹦极到滑雪，成为年轻一族放松身心的一种方式，而滑雪在感受美丽雪景的同时，通过亲身体验，感受运动带来的不同感受。

　　滑雪运动不同于其他体育类的运动，从事滑雪运动需要在特定的时间段进行，受到气候因素的影响较大，主要集中在北方冬季较冷的时间开展，时效性强。

　　我国的古代滑雪明显晚于欧洲一些国家Bsports。关于中国滑雪的记载，最早见于隋书，在一千三四百年前，居住在黑龙江省大兴安岭地区的室韦族，以射猎为务，食肉衣皮，，地多积雪，惧陷坑井，骑木而行。骑木而行，即指滑雪。1060年新唐书对古代滑雪的具体方法也有记载。我国现代滑雪运动大体上可分为三个阶段，即：旧中国、50年代、80年代、80年代以后。20世纪30年代初，日本人在黑龙江省玉泉修建了我国第一个竞技和旅游滑雪场(即现在的阿城体校滑雪场)。1943年2月，有意大利、德国、日本等三国运动员参加的滑雪比赛在吉林市北山滑雪场举行。在半殖民地半封建社会的旧中国，滑雪运动为外国殖义者及其国民所享受，中国所能做的，只是为其提供无任何报酬的滑雪运动场地。

　　解放后，滑雪场基本上是体育部门为了训练运动员、举办赛事由政府投资兴建的，一般不对旅游者开放，如1957年，国家在吉林省通化投资兴建的新中国第一个标准滑雪场，全国第一次滑雪比赛在此举行。改革开放以来，滑雪旅游渐成热潮，滑雪场的建设也取得了突飞猛进的发展。1982年当时国内规模最大的城区滑雪场(吉林市松花湖滑雪场)建成并交付使用。1984年，桃山林业局兴建了黑龙江省第一家旅游滑雪场(桃山滑雪场)。不久，具有国际水准的北大湖、亚布力雪场等相继落成，标志着我国滑雪场的建设进入了可与世界先进雪场竞争的崭新阶段。为了推动我国滑雪旅游的稳健起步和持续发展，1995年7月16日至21日在吉林省由国家旅游局主持召开了全国滑雪旅游研讨会。1998年国家旅游局为完善我国旅游产品体系公布了中国旅游业发展优先项目，其中与滑雪旅游、冰雪度假有关的共6项，约占总项目(43项)的14%，为有计划、有重点地开发我国滑雪旅游资源，推进我国滑雪旅游尽快实现产品化并推向海内外市场指明了向。近几年随着我国经济的持续稳定的发展，带动了我国居民生活水平的提高，滑雪运动快速发展。特别是冬奥会的申办成功，国家对冬季运动的重视，带动了我国滑雪产业的快速发展，截止目前，我国有各类滑雪场600家遍布全国。

　　滑雪场的开发建造将变成所在地区对外经济、社会联络的窗口，推进本地与外地的经济技术、文明协作与沟通，拓宽了经济发展途径，显著提升了地区知名度，从而为该区域吸引人、财、物等更多的发展有利条件，加速该区域的现代化进步。

　　滑雪运动是时尚休闲的体育健身运动，滑雪场的兴建使游客在体质健康等方面获益，从中取得陶冶情操，振奋精力的成效。滑雪场是一项长久经营的项目，因为建滑雪场的山是永远不会消失的。但要达到赚钱的目的，滑雪场规划设计需要正确选址和正确开发。

　　滑雪场的开发需要采伐树林，进行土方工程，对植被、环境会产生不可避免的损坏，但从旅游开发视点看，滑雪场冬、夏的运营活动自身就需要美丽的自然环境，对林木、草原等地貌景象的维护、美化也就成为工程的一大重要部分，因此必须将破碎的地表成片修整美化，将水土流失削减到最小程度。

　　滑雪场直接经济收入的方式是滑雪场所及设备、滑雪器件、配备的租借，滑雪技术的教授，器件的修理等。滑雪场出资者、开发商直接受益。

　　旅游滑雪产业的开展所产生的社会经济效益，远超出滑雪场自身所赢得的直接经济效益。对于区域经济而言，滑雪场的建造与旅游滑雪业的发展会带动社会其他相关产业的开发，甚至推进经济发展增加当地人民收入都有不可忽视的效果。

　　因为气候缘由，北方冬天旅游长时间处于“空白”阻滞情况。但冬天却是滑雪运动的“黄金”时间，通过建设滑雪场提供多样的滑雪项目，不仅添补了国内冬季旅游空白，还能带来当地经济发展。

　　下列文件中的条款通过 GB19079 的本部分的引用而成为本部分的条款。凡是注日期的引用文件，其随后所有的修改单 ( 不包括勘误的内容 ) 或修订版均不适用于本标准，然而，鼓励根据本标准达成 协议的各方研究是否可使用这些文件的最新版本。凡是不注日期的引用文件，其最新版本适用于本部分。

　　是指人们开展滑雪活动时所使用的器具。它包括滑雪板、滑雪鞋、固定器、滑雪杖、滑雪服、滑雪帽、滑雪镜、滑雪手套、滑雪头盔等。

　　——有明显腾空、跃起、跳转地带的下方滑行区域宽度不小于 25m，长度不小于 5O m，且沿滑行方向的着陆坡度不小于10°。

　　——有明显腾空、跃起、跳转地带的下方滑行区域宽度不小于25 m， 长度不小于50 m， 且沿滑行方向的着陆坡度不小于 10°。

　　——单板 U 型滑雪道的长度不小于 50 m，宽度不小于 10 m，高度不大于 2 m，U 型壁的倾斜度不大于20°，U型底部平面区域与U型壁平缓连接。

　　为了加强对滑雪场所开发及其经营的指导、监督、管理，强化对滑雪者人身安全的保障，促使滑雪运动及其场所健康、有序、持久发展为目的，根据下列文件精神，结合中国滑雪运动及滑雪场所目前的实际状况与发展趋势，特制定本《中国滑雪场所管理规范》。

　　现代滑雪运动的项目有高山滑雪、北欧滑雪(含越野滑雪、跳台滑雪、北欧两项滑雪三个大项)、单板滑雪、自由式滑雪、冬季两项滑雪、登山滑雪、定向滑雪等。每个大项目中又包括诸多小项。

　　有些项目局限于专业竞技，如标准的跳台滑雪、自由式滑雪中的空中技巧等项目，这些项目属专业竞技滑雪项目。

　　有些项目适宜于在大众中广泛普及，如高山滑雪中的回转与大回转、单板滑雪中的大回转、基本跳跃、U型场地技术，越野滑雪各单项等项目，这些项目适于大众休闲、娱乐滑雪。

　　人们基本呈站立姿态，双脚各踏一只滑雪板(或双脚同踏一只较宽阔的滑雪板)，双手各持一只滑雪杖(或双手不持滑雪杖)，在雪面上滑行(有的项目须加进跳跃)的雪上运动，“立”、“板”、 “雪”、 “滑”是其基本要素。

　　向社会开放的，能够满足人们进行滑雪训练、竞赛、健身娱乐等活动并有管理的场所，简称滑雪场所。滑雪场的范围可能很大，容纳多项目多种滑雪道，也可能很小，只有一条滑雪道。

　　滑雪者为满足滑雪要求而必备的器具。其中基本器材包括滑雪板、滑雪鞋、固定器、滑雪杖;辅助器材有滑雪服、滑雪帽、滑雪镜、滑雪手套、滑雪头盔、保护用具等。

　　滑雪场地一般是指一个特定的经过修建可供滑雪专用的小区域。不同的滑雪项目有不同的滑雪道或滑雪场地，如高山滑雪道、越野滑雪道及高山滑雪场地、跳台滑雪场地、单板滑雪“U型”场地等。

　　滑雪专业技术指导员，是指在群众性滑雪运动中从事传授滑雪运动技能、指导科学健身、组织活动的工作人员。

　　凡是进入滑雪场所内，穿用或携带滑雪器材在滑雪道或滑雪场地中滑行、停留、上山等活动的人员，都视为本条例所含指的滑雪者。

　　滑雪场所可以有不同的称呼，如滑雪场、滑雪度假村、滑雪运动基地(中心)、滑雪俱乐部(公司)、滑雪学校(公司)、滑雪游乐场、室内滑雪场等。

　　滑雪场所的具体命名应“名符其实”，不能随意冠以“国际”、“世界”、“亚洲”、“中国”、“中华”、“全国”、“国家”等词汇。

　　体育行业管理部门将对拟开发建设的滑雪场所区域内进行实地考察，对是否适宜修建滑雪场所进行基本评估。

　　修建滑雪场所要充分考虑到山体、地藐、气象、环保、客源等因素以及其体育市场、旅游经济等社会环境，这是修建滑雪场所必备的条件。

　　(1)至少有一条主要在自然山坡上修建的滑雪道，其面积大于6000平方米，有效长度不少于100米。

　　① 初级滑雪道多数地段最低须具备如下条件：坡面与滚落线一致;雪道变向处的角度大于135°;宽度大于20米;坡度小于8°。

　　② 中级滑雪道多数地段最低须具备如下条件：坡面与滚落线一致;雪道变向处的角度大于150°;宽度大于25米;坡度在9°～25°间。

　　③ 高级滑雪道多数地段最低须具备如下条件：坡面与滚落线一致;雪道变向处的角度大于160°;宽度大于30米;坡度在16°～30°间。

　　(1)越野滑雪道应修建在起伏的地形区域，平地、上坡、下坡各约占三分之一。下坡的坡度应小于8°，转弯处的雪道角度大于135°。

　　(2)越野滑雪道的宽度一般应大于2.5米，并开劈传统技术滑行雪辙。滑雪道可修成往返式或环状，顺时针滑行。

　　修建滑雪场内的简易飞跃跳台、简易雪上技巧(雪包)场地、简易空中技巧跳台等，应持谨慎的态度，须修在宽阔无障碍地段，着陆坡度要达到15°以上，并有足够的停止区域。这一类滑雪场地只限中高级滑雪者使用。

　　5、娱乐性项目的滑行道及场地(如雪上自行车、雪地摩托、雪圈等)须各自单独开劈，严禁与各种滑雪道共用。

　　1、一个滑雪场所如果经营高山滑雪、单板滑雪、越野滑雪项目的服务，则应配备最少100套高山滑雪器材，20套单板滑雪器材，20套越野滑雪器材供滑雪者租用。

　　1、较大规模的滑雪场所应配备压雪机、架空索道、拖牵索道、造雪系统、雪地摩托车等机械设备。一个滑雪场所最少应配备一条索道。

　　2、滑雪场所内所有索道运行路线和设备均应符合《客运索道安全规范要求》，经质检部门质检认证后方能投入使用。

　　4、各类索道的起终点区域不得狭窄，要便于排队、停留及上、下索道，安全措施要严密。要严格限制滑雪者直接滑向乘用位置。

　　6、滑雪场所内的各种设备能随时启用，并由具有资格证书的人员操作、管理。主要负责人要全面、严格执行《中国滑雪运动安全规范》中的六、七、八条的规定。

　　2、滑雪场区内要设立醒目的不小于8平方米的向导示意图，标有场区范围、各条滑雪道、各条索道、器材出租场所、救护处、问询处及其他服务设施位置。

　　滑雪道可以用直线也可用曲线表示。高级道用黑色，中级道用蓝色，初级道用绿色。某一条滑雪道包含两种以上级别时，分别用不同颜色分段标明。

　　(2)滑雪索道用直线表示，两端也可用圆形、方形、菱形图案表示出匹配雪道的等级。索道的种类可用相应形象图标明。

　　2、滑雪场所内不能有逆行滑雪道。在雪道出现交汇的地方，视野应广阔，要引导顺向交汇，必要时搭建立体滑行过桥。

　　4、滑雪道上不得有裸露的土石、树桩、杂物等一切障碍物。不能给滑雪者形成障碍。滑雪道地面应在春、夏、秋季进行养护、绿化，要注意排水。

　　与掌握，造雪量与用水的比例至少应达到2立方米比0.9吨，水的有效率为65～70%。当条件不具备时暂停造雪，以免造成能源及水资源的浪费。

　　(2)必须在专设的骑行区域内进行，并应在管理人员视野监视之内。其周边不会形成对他人的危害，没有暴露的危险源。

　　滑雪场所各种发布会、各种活动以及日常的广告宣传要贴切、真实。不能肆意引用国内外图片资料，不能夸张滥用“效果画面”，不能过分渲染气氛，不能掺入虚假内容等误导媒体及滑雪者。由此引发的“投诉”、“侵权”纠纷，滑雪场所要负全责。

　　滑雪场所的经营项目、内容的收费标准要根据滑雪场所的规模、档次及其设施、器材的品牌、质量、耗损程度，当地的消费水平等因素由当地物价部门核准，明码标价。季节性和淡旺季浮动幅度要合理，不得有暴利行为和不正当竞争行为。

　　目前的国内滑雪场所多数功能单一、规模很小、设备器材落后、配套服务设施跟不上需求。滑雪协会将提倡、支持有条件的滑雪场所向环境良好，有能力科学利用自然资源，且功能齐全、设施先进，能够集滑雪、旅游、竞技、度假为一体的现代化大型滑雪度假区的方向发展，适度限制简陋性滑雪场的修建。

　　1、为保障滑雪者的安全，滑雪场所要全面、严格贯彻《中国滑雪运动安全规范》(附件3)。滑雪场管理者要在每一个局部、每一个环节将安全工作做细，措施得当，力求“万无一失”。

　　2、应有切实可行的、健全的人身伤害保险、伤害预防救护及治安保卫、环境监护、卫生检查、设备维修、人员服务岗位责任等制度。

　　7、每天滑雪结束时，各滑雪区域及每条滑雪道均应由安全巡察人员进行“收尾”察视，确保没有滑雪者滞留。早晨开放之前，特别是降雪、刮风之后，应有专业人员沿雪道察视，及时发现和清除隐患。

　　8、滑雪场所应在能见度低、天气恶劣(气温过低、风特大)及突发事件发生时关闭部分或全部索道与雪道(如发生雪崩及重大伤害事故等)。

　　1、滑雪场所的滑雪指导员(教练员)须持有中国滑雪协会颁发的有效资格证书，持证上岗。(滑雪场所配备指导员的数量要充分保证实际需要)

　　1、滑雪场所必需配备安全巡察人员，安全巡察人员必须持有资质证书方能上岗。安全巡察人员的数量要充分保障实际需要。小型雪场可由兼职人员担任。

　　1、滑雪场所索道等机械设备管理者主要包括各种缆车、索道、造雪系统、雪上运载车辆等领域的直接管理者和主要操作人员、维护人员。

　　2、滑雪中发生的伤害事故，多为滑雪者自行跌倒或互相间撞碰而致，有不可预见性，属意外伤害事故。

　　3、所有滑雪者都要严格遵守本规范附件2《滑雪者行为及安全守则》及附件3《中国滑雪运动安全规范》中的第三、七、九条。

　　滑雪场所的安全网有保护、警示、导向、阻拦的作用，并不是仅有唯一的保护功能，并不是所有滑雪道及拖牵索道两侧都要设立安全网。

　　2、安全网要求高1.5米～2米，一般为桔，立柱要有弹性。安全网与障碍物间要有一定安全距离。

　　4、在滑雪道内设施的周围(如索道立柱、变电箱、机械停放处等)及可能有危险的地方须用安全网围住或用弹性软体物裹围。

　　3、各滑雪场所在每年5月31日前须填写《全国滑雪场所年度调查表》，报到所在地行业管理部门，然后由省级体育部门集中报中国滑雪协会。

　　滑雪场所违规建设与运作，将由相关体育行业管理部门协同其他行业相关管理部门根据情节轻重给予如下方式的处罚与制裁：

　　2、对本管理规范实施之日之前已修建和开业的滑雪场所应在一个月内向当地行业管理部门备案、并得以认证。

　　综合来看，良好的政策环境是滑雪旅业发展的基础，随着我国经济的稳定发展和居民生活水平的提高，国家将出台更多政策推动冬季运动和旅游的发展，给了滑雪旅业良好的发展机遇，这意味未来滑雪旅业仍面临着较好的发展空间。

　　2016年前三季度，我国经济运行状况整体平稳向好。第三季度我国国内生产总值同比增长6.7%，增速与一、二季度持平，虽然未改变2010年3月以来的缓慢下降趋势，继续处于2009年二季度以来的最低水平。

　　由于全年每个季度都是6.7%，预测2016全年GDP同比增速将达6.7%，2017年将降至6.5%，2018年再降至6.3%。由于全球经济复苏乏力，贸易持续收缩，外需难以明显改善，投资仍然有持续高位增长空间;另外，房地产投资对经济下行作用将有所凸显;加上传统过剩产业仍处于调整时期，2017年宏观经济仍然持续筑底。

　　预测2016全年年实际GDP同比增速6.7%，并将2017年实际GDP同比增速预测从6.7%调整至6.6%，预计2018年实际GDP同比增速为6.5%。

　　瑞银预计中国国内生产总值增长，将由今年的6.7%降至2017年的6.4%，2018年将再降至6%，以反映物业市场下行，建筑及其他相关投资进一步减速，抵销了出口温和复苏及政府基建投资的正面影响。因收入增长放缓，预计消费温和减速，但仍保持韧性。

　　2017年消费对GDP增速的贡献或将明显加大，实际固定资产投资增速可能略有下降，而外需有望温和复苏。2017全年CPI可能在1.7%左右，走势较为平稳;全年PPI或将从2016年的-1.6%进一步回升至1.9%。

　　报告预计，短期内货币政策可能没有宽松的空间，鉴于真实利率已经在经济再通胀后明显下降。预计2017年基准利率将保持不变。明年下半年央行可能会将7天逆回购利率微降10个基点，并可能下调存款准备金率一次。预计2016年底美元对人民币汇率将在6.78左右，2017年底到6.98附近。

　　2017年财政政策仍将在稳增长中发挥主要作用，但政策组合可能更着重于提振消费需求，而非投资支出。财政政策有望从减税和增加补贴两方面促进居民收入和消费增长，以及增加教育、医疗和扶贫等方面的公共支出。

　　在经济新常态的背景下，宏观经济下行压力巨大，从国民经济与固定资产投资增速来看，经济增长逐渐放缓，这给滑雪旅游市场带来一定的负面影响，影响滑雪旅游市场的增长。

　　中国城镇化的外部条件和内在动力正在发生深刻变化，必须走以提升质量为主的转型发展之路。中国2015年城镇化率达到56.10%，与世界平均水平大体相当，城镇化取得显著成效。近年来有关部门和地方不断加大市政设施建设，市政设施供给能力和服务水平明显提高。

　　但与此同时，城镇化质量不高的问题也越来越突出，主要表现在五个方面：大量农业转移人口难以融入城市社会，市民化进程滞后;土地城镇化快于人口城镇化，城镇用地粗放低效;城镇空间分布与资源环境承载能力不匹配，城镇规模结构不合理;“城市病”问题日益突出，城市服务管理水平不高;体制机制不健全，阻碍了城镇化健康发展。

　　随着全球经济再平衡和产业格局再调整，以及越来越多的发展中国家进入工业化城镇化快速发展阶段，全球市场争夺、资源供求矛盾和减排压力加剧。同时，随着国内农业富余劳动力减少和人口老龄化程度提高、资源环境瓶颈制约日益加剧、户籍人口与外来人口公共服务差距造成的城市内部二元结构矛盾日益凸显，过去主要靠高投入、高消耗、高排放的工业化、城镇化发展模式难以为继，必须走以提升质量为主的转型发展之路。

　　从前遭受排斥的精神文化消费逐步成长为消费热点。在知识经济兴起的背景下，教育消费成为居民家庭具有战略性意义的消费支出，绝大多数居民认同“再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育”的观念。继续教育消费前景看好，随着知识经济时代的到来，知识和技术更新换代的速度明显加快，越来越多的人纷纷返回校园或在社会培训机构“充电”。 网络娱乐和网络教育消费引人注目。生态旅游、文化旅游消费势头火爆。

　　超前消费悄然升温。在25―35岁高学历消费群体中，超前消费、预期消费意识强烈，明显的标志是他们积极参与信贷消费。目前信贷消费对象和增长点主要有三个：购房及装修，购买汽车，教育、旅游、助学。现实表明，信贷消费是对量入为出传统消费观念的升华，它是以明天的预期收入为根据的即期支出。这些消费群体把购物当休闲，对专业化、个性化的购物环境和服务表现出浓厚兴趣，是消费潮流的创造者和引导者。

　　国内消费观念悄然向国际消费观念靠拢。一些大城市居民，开始热衷和追逐世界各地的时尚和流行，国际一流水平的消费环境和豪华的服务设施，琳琅满目的待售商品，与短缺时代的商业景致形成鲜明对照，居民一改以往敬而远之的心态，休闲购物成为都市个性化消费的亮丽风景线。另外，随着国际交流日益频繁，信息传递速度加快，也使大城市与国外消费时尚、款式的流行时间差大为缩短，越来越多的大城市居民乐于接受国际流行的时尚、款式和消费方式，国外自费留学、境外教育消费也逐渐兴起。这些变化均来自于消费观的变化，人们追求的消费利益已不仅仅是商品数量和使用价值，而越来越关注商品附加的服务和文化价值观念，如品牌、品位、时尚、造型、环境、精神追求和文化享受。

　　简单保守观念逐步被科学理智消费观取代。科学理智型消费是指符合人身心健康和全面发展要求、促进社会经济文化发展、追求人与自然和谐进步的消费观念，包括：知识消费、循环经济消费、绿色消费等，它们正引领着消费观念的现代方向。科学理智消费观不仅冷静地在消费的必要性方面做出逻辑取舍，而且在消费的社会功能方面具有更广阔深邃的眼光。传统的消费观只看到消费是对现有资源的耗费，科学理智的消费观看到了消费的再创造功能，如知识消费创造了可带来未来更大收益的人力资源，循环经济消费更加有效地利用了现有资源并维护了环境的可持续发展性，绿色消费维护了人们的健康生存状态和与环境和谐共生的合理关系。

　　消费观的趋同性逐步被个性化的消费追求取代。当消费观念被文化需求重新整合之后，消费者不再满足于消费品人性化、愉悦化的性能，同时还希望可以展示自己的生活风格及风格背后独到的价值观念。人们希冀提升自己的文化素养和品位，乐于展示自己的价值选择和文化思维，这些消费观念的新追求是文化产业时代到来、文化消费兴起的价值观依托。我国居民文化消费的快速扩张表现着我国居民对知识经济时代文化消费观念认同的泛化和提高。

　　工商业发展对国内房屋建设投资作用主要体现在两个方面：一方面，工商业快速发展加大机器设备、房屋厂房等固定资产投资力度，直接增加了国内建筑工程投资需求;另一方面，工商业发展吸引众多农村人口进城务工，影响企业周边配套设施建设，间接促进了我国城市化建设。

　　城市化进程是带动全社会建筑业发展的重要因素。根据中央、国务院印发的《国家新型城镇化规划(2014-2020 年)》预测，目前我国正处于城镇化率30%-70%的快速发展区间，到2020 年，我国常住人口城镇化率将达到60%左右。在城市化加速和基础设施建设投资持续加大的总体发展趋势下，我国滑雪旅业将继续保持强劲的发展态势。

　　滑雪旅业的发展得益于近年来居民生活水平的提高和国家对消费的刺激，而滑雪旅业的快速发展反过来推动了国内消费的增长。滑雪旅业的发展加快了基础设施、基础工程的建设，推动制造业和旅游等行业的发展。

　　互联网络和信息技术的高速发展，改变了企业经营管理模式和做事的方法。全球经济环境不断发展和变化，竞争环境复杂多变，企业的管理思想、管理方法不断创新，计算机网络技术快速发展，促成企业信息系统(如ERP)的不断发展和变化。从滑雪旅业总体发展状态来看，滑雪旅业信息化总的发展趋势是开发平台向标准化发展、业务流程向自动化发展、应用系统向集成化发展、系统应用向网络化发展。

　　滑雪产业拥有巨大潜力和庞大的产业链条。冬季体育运动项目的70%左右是滑雪项目，从服装器材、场地设施、人才培训、滑雪体验、表演比赛，到交通餐饮、“互联网+”等诸多方面都有巨大市场和发展空间。随着北京冬奥会影响力的提升，冬季体育运动的普及提高，必然会拉动滑雪产业大发展，并由此带来滑雪服装、设备的需求增加，人才培训、专业需求、滑雪消费市场的扩大，服务保障功能配套提质升级，产品研发制造能力提高，系统研究和数据资源整合将会成为一种趋势。

　　作为一般意义上的滑雪场，其所提供的服务大都局限在滑雪、器材租赁、餐饮、住宿等方面，服务比较单一，且运营的季节性较强，赢利点非常有限。

　　而作为滑雪旅游综合体来说，其是以旅游度假目的地来开发的。从服务内容上看，提供了滑雪、住宿、餐饮、商业、娱乐、会展、房地产等多方面服务，比如美国的Vail和加拿大的Whistler(惠斯勒)，这两家非常有名的滑雪场，他们并购周围其他滑雪场，重组打包上市。他们每年的收入来源包括：滑雪的缆车票、场地收入占1/3;住宿、餐饮、礼品占1/3;还有1/3是滑雪房地产的收入。华尔街的许多老板，好莱坞导演、明星，他们一般都会在美国某个滑雪场购置价值昂贵的别墅。

　　营运水平最好的大明滑雪场，2010财年3200亿韩币的收入中，滑雪、餐饮、娱乐、商业、高尔夫球、水上公园的收入合计占有约为600亿元，其余均为滑雪地产和高尔夫地产的收入。十年中，龙平滑雪场几乎没有大的变化，而雪场周边的滑雪地产却搞的红红火火。探究其原因，管理方给出的答案是滑雪场聚人气，滑雪地产聚财气。

　　从国外成熟的滑雪度假村发展模式上看，滑雪旅游综合体的盈利点是多元化、特色化的。当中国从传统的滑雪场向综合型滑雪度假村转变的典型标志——万达长白山国际滑雪度假区的建成，中国滑雪旅游综合体的盈利点也必然从原有的单一化中脱离出来，日趋多元化。

　　法国是滑雪旅游产业大国，拥有世界上最广泛的可滑雪区域、最大的机械牵引装置园和最大的滑雪区域开发商———阿尔卑斯公司，滑雪人口和经济收入居欧洲前列。近年来法国滑雪场年平均接待700万人次的滑雪者，其中包括140万人次的外国人，滑雪场直接收益约为50亿美元，另外带动产生了数倍的相关产业收益。在政府层面上，法国通过制定“冰雪规划”，充分利用和开发山区资源，帮助山区人民脱贫致富。具体措施包括开展山区冰雪资源普查，并在普查基础上进行规划;采取国家、地方政府、银行联合扶持的办法，解决滑雪基地建设的投资问题;鼓励企业和个人进行投资;鼓励科研单位和工业企业进军滑雪旅游市场等。在企业层面上，通过成立专门的机构来处理和协调各大滑雪场的关系，并由政府出面进行招商，促使一家公司出面收购其他雪场，统一开发、营运。在营销层面上，法国滑雪度假区70%的营销费用是由国家拨付，仅30%的费用是由公司承担。法国滑雪旅游业发展模式以政府推动为主导，有力地调动了地方、企业和个人的积极性，使法国冰雪资源的开发和滑雪旅游得到了快速发展，山区的经济和社会有了长足的发展。

　　瑞士3/4的国土属于阿尔卑斯山地，1/2以上的国土位于海拔1200m以上，冬季的平均日气温都在0℃左右。全国1800多个天然冰川可以满足四季滑雪需要，滑雪期可达10个月。瑞士滑雪旅游产业每年可接待外国游客1500万人次，产值70亿美元左右。瑞士通过成立瑞士滑雪协会，与旅游局一起规范滑雪度假区，加强对滑雪场的总体规划与管理，进行合理规划开发，并推出多项管理认证，形成一套完善的体系，最终各司其职、共同盈利。同时利用旅游胜地举办大型论坛，将其欧洲滑雪胜地的优势与一年一度的世界经济论坛有机结合。瑞士很早就认识到发展滑雪旅游产业需要提供全方位的服务，如提供世界一流的雪地安全管理，为家庭提供套餐，为儿童备有特别的宾馆和各种活动节目的游乐房，配套商业规模宏大，赌场、、宾馆公寓别墅、餐厅酒吧、雪具服饰品牌商店等服务、娱乐设施一应俱全等，全景式服务措施保证了到瑞士滑雪的顾客多数停留最少7天。

　　意大利以多乐美地为代表的大型滑雪度假区超级联合体，坐落于阿尔卑斯山区南部，有12个滑雪场。2010年滑雪者2000万人次，缆车观光1.52亿人次，盈利25亿欧元。多乐美地是一种典型的社区发展模式，改变了过去各滑雪场“分散经营、单一竞争、缺乏合作”的传统经营模式。通过成立多乐美地超级滑雪集团，吸引当地社区和股东的参与，以索道和雪道系统将区域内各村庄与多乐美地峡谷连接起来，对内鼓励每一个独立的公司之间进行良性的服务竞争，不进行价格竞争，对外以集团优势与法国、瑞士、奥地利等国进行滑雪旅游国际竞争，从而实现了区域内滑雪旅游产业的良性发展和旅游企业间的共同进步。多乐美地还聚集了众多知名冬季体育品牌企业的生产基地，通过构建集滑雪科研、生产、咨询、策划为一体的滑雪旅游产业集聚区，促进产业链的全面发展，从而起到了很好的经济带动作用，推动了整个地区滑雪旅游产业的整体发展。

　　美国滑雪场主要集中在美加交界地带和阿拉斯加、落基山脉，尤以科罗拉多州为多;加拿大的雪场则主要集中在落基山脉山区。北美地区滑雪旅游产业在经过20世纪60到80年代的高速发展后，已经步入成熟期。美国和加拿大地区的滑雪场一般是由一家商业公司来管理或代理，公司的主要工作就是经营滑雪旅游区的“冬季体育或滑雪产品”，包括索道经营、滑雪学校、雪具出租、食品饮料和零售业务经营权等。在北美，滑雪旅游区常常以明星滑雪场为主导，整合并购周围其他滑雪场，重组打包上市，并对滑雪场度假区投资结构进行社会分工，对投资项目进行市场分解。北美地区的滑雪旅游区在建设过程中都十分注重设计，既有大型旅游胜地所有的豪华设施，又有可以满足各等级滑雪爱好者的雪道和滑雪区，还可享受世界各国的美味。

　　截至2010年，韩国具备一定规模的滑雪场有17家，其中有五六个由韩国的大企业集团持股运营。与欧美国家相比，韩国滑雪场的规模和数量都有一定差距。韩国滑雪产业发展不追求滑雪场数量规模的扩张，走的是品质化发展道路。韩国滑雪场里运送游客的相关设施都是进口的，一般的索道、度假小屋、公寓住房等设施比较完备。韩国滑雪场实施了严格的准入制度，各开发阶段受法律法规约束。韩国滑雪旅游业发展所实施的是从最初的冬季滑雪场逐渐发展为四季旅游度假地的战略，如建设夏季的水上乐园，春天和秋天的登山季活动等;在品牌建设及宣传方面，韩国高等级滑雪场的品牌标志在各个游客集散地都能看到。韩国滑

　　雪场在建设布局上更加注重绿色环保与可持续发展，整体布局趋于集聚、集中，整个滑雪场冬季办公区域的室内温度统一规定为19℃，以节省能源。滑雪场的污水处理达到国家标准后才可以对外排放，滑雪度假区的固体垃圾处理都由外部垃圾处理公司承办，公寓式酒店建筑简约、低碳、环保。滑雪场每年都有义务植树的计划，这对防止水土流失、绿化雪场周边环境、实现可持续发展都产生了极为积极的推动作用。

　　第一，市场原因：欧美滑雪市场相对发展成熟，欧洲，尤其是阿尔卑斯山脉地区(包括法国、瑞士、意大利、奥地利、德国)接待了世界约57%的滑雪爱好者;而美国滑雪人次数也超过了6000万人次，参与度超过了10%;反观中国，滑雪事业刚刚起步，虽然近年来滑雪人数呈直线攀升趋势，但年均滑雪人次数刚刚超过1000万大关，甚至远不及人数及国土面积远逊于中国的日本和韩国。

　　第二，模式原因：欧洲滑雪场的盈利模式以直接消费(门票+缆车)和间接消费(酒店+餐饮+滑雪用具+滑雪学校)为主，北美滑雪场的盈利模式以间接消费(酒店+餐饮+滑雪用具+滑雪学校)和度假地产为主。反观中国，还基本上停留在直接消费，尤其是门票为主的阶段，间接消费和度假地产刚刚起步，但远不能覆盖前期投资。

　　第三，产业原因：在欧美，体育产业已成为大部分国家的支柱产业，从雪具到赛事，每年创收数百亿美元。目前世界上雪具知名品牌均集中在欧洲，美国作为后起之秀也有一席之地，但中国尚未有自主知名品牌，体育产业作为新兴产业，收入不超过100亿元。而在赛事方面，前阶段万达10.5亿欧元并购盈方68.2%的股权之后，中国才在体育市场营销、赛事制作及转播上占有一席之地。

　　第四，场地原因：据不完全统计，全世界现有滑雪场6000余家，主要分布于欧洲、美和亚洲东部;而中国虽然号称有500余家滑雪场，但真正能算得上滑雪，而非嬉雪的场地不超过100家。场地的非专业性直接限制了中国滑雪发烧友的培养及消费习惯的养成。

　　行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。

　　这一时期的产品设计尚未成熟，行业利润率较低，市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。

　　这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业生命周期理论，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。

　　这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。

　　这一时期的行业生产能力会出现过剩现象，技术被模仿后出现的替代产品充斥市场，市场增长率严重下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。

　　我国是世界上滑雪旅业发展较快的国家之一，滑雪旅游景区数量不断增加，行业正处于快速发展期。我国滑雪旅业发展迅速，整体行业规模增速在20%以上，下游需求市场不断增加。行业内竞争激烈，处于完全竞争市场，仅有个别实力较强企业在竞争中处于优势。

　　国内滑雪旅游项目的主要收益来自于门票的销售;其次，来源于滑雪器材的租赁：最后，是住宿、餐饮、交通和服装的消费收入。国外滑雪旅游发展较成熟的国家，滑雪旅游的主要收益来自于滑雪设备，包括滑雪器材和服装的收入。通过对比发现，国内滑雪运动的普及度仍较低，消费需求停留在旅游体验较浅的层面。

　　国内滑雪旅游宣传方式更多的是通过地方台广告播放。形式较为单一、且播放时间短。宣传力度不足，消费者感知度低。但是，伴随着国民生活水平的逐步提升，对体育运动的参与度和热情度的不断提升，滑雪旅游人数呈现增长趋势，但仍需加强营销宣传和推广，使滑雪旅游项目普及化。

　　按照国际评价标准，滑雪场质地标准分为：S、SS、SSS三种级别。目前国内滑雪场的建设多数标准为S，个别场地能够满足SS级别。滑雪场建设的高成本、固定资本投资大、季节性强、成本回收期长的特点，使滑雪项目投资者滑雪场建设设施简陋、规模较小，经营的类型比较单一、档次较低。且国内滑雪场在建设过程中缺乏标准，不利于滑雪项目的持久发展。

　　在国内滑雪运动开展初期，由于该运动普及度较低，价格设置较高。消费者对滑雪运动的普遍认知是一种高消费的贵族运动。随着人们生活水平的提高以及滑雪场的增加，滑雪运动逐渐群众化。

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